Mark Zuckerberg acaba de anunciar a versão inicial do Threads , um aplicativo desenvolvido pela equipe do Instagram para compartilhamento com texto. Seja você um criador ou um pôster casual, o Threads oferece um espaço novo e separado para atualizações em tempo real e conversas públicas. Estamos trabalhando para tornar o Threads compatível com as redes sociais abertas e interoperáveis que acreditamos poder moldar o futuro da internet.
O Instagram é onde bilhões de pessoas em todo o mundo se conectam por meio de fotos e vídeos. A visão da Meta com o Threads é pegar o que o Instagram faz de melhor e expandir isso para o texto, criando um espaço positivo e criativo para expressar suas ideias. Assim como no Instagram, com o Threads você pode seguir e se conectar com amigos e criadores que compartilham seus interesses – incluindo as pessoas que você segue no Instagram e além. E você pode usar nosso conjunto existente de segurança e controles de usuário.
Junte-se à conversa do Instagram
É fácil começar a usar o Threads: basta usar sua conta do Instagram para fazer login. Seu nome de usuário e verificação do Instagram serão mantidos, com a opção de personalizar seu perfil especificamente para Threads.
Se você possui uma marca no ambiente digital, está ciente de que a competição aqui é acirrada. Nesse cenário, contar com estratégias de growth hacking eficazes é fundamental para impulsionar o sucesso do seu produto desde o início.
O growth hacking é uma abordagem que combina criatividade, análise de dados e experimentação para identificar oportunidades de crescimento rápido e sustentável. Quando aplicado corretamente, pode impulsionar a adoção do seu aplicativo e conquistar uma base de usuários leais em um curto espaço de tempo.
Neste blog post, vamos explorar cinco estratégias de growth hacking poderosas que você pode implementar para maximizar o impacto do lançamento do seu aplicativo Threads. Essas estratégias incluem PR (relações públicas) e Buzz Marketing, timing, estratégia da forquilha, aha moment e efeito de rede. Cada uma delas desempenha um papel crucial na construção de conscientização, engajamento e crescimento exponencial.
Você descobrirá como alavancar relações públicas e o poder do boca a boca para gerar entusiasmo em torno da sua marca, além de aprender sobre a importância do timing estratégico para aproveitar eventos relevantes e maximizar a visibilidade. A estratégia da forquilha irá ajudá-lo a criar insights de como aproveitar a sua base existente para o lançamento de novos produtos.
Além disso, discutiremos o conceito de “aha moment”, o momento em que os usuários experimentam um insight valioso e se envolvem mais profundamente com seu aplicativo. Por fim, exploraremos o poderoso efeito de rede, que impulsiona o crescimento exponencial quando cada usuário se torna um promotor do seu produto.
Continue lendo e descubra como essas estratégias de growth hacking podem fazer toda a diferença para o seu sucesso.
PR e Buzz Marketing no Lançamento do Threads
10 de Março de 2023 – Moneycontrol
Equipe do P92 quer usar dados de todos os usuários do Instagram independentemente de sua participação na nova plataforma que está sendo planejada pela Meta, segundo fontes
MoneyControl – 10 de Março de 2023 sobre a nova rede-social que estava sendo desenvolvida
O trabalho de relações públicas começou a ser feito voltado para o Project 92 ou P92, como era chamado internamente pela equipe Meta. Nesse primeiro momento eles já planejavam usar os dados dos usuários do Instagram para darem os primeiros passos do MVP.
19 de Maio de 2023 – Lia Haberman
Mais informações sobre o desenvolvimento uma nova rede social para bater o Twitter são veiculadas com o slogan “Instagram para os seus pensamentos”
20 de Junho de 2023
O Twitter vem sendo citado cada vez mais com decisões controversas, desde a compra da plataforma feita pelo bilionário Elon Musk, esse que decidiu desafiar o Mark para uma luta dentro de um ring após vê-lo treinando.
Mark aceitou, e foi onde esse buzz ficou cada vez maior
A luta Zuckerberg vs Musk já possui até página na Wikipédia e é um dos cases de sucesso mais gloriosos de Relações Públicas na nossa visão. Parece que a localização dessa luta era na internet e relacionada a rede social de texto, e olhando agora, parece que foi tudo planejado.
Mark Zuckerberg raramente entra nos holofotes da mídia, principalmente para uma briga. A Meta já planejava esse lançamento há meses, precisavam de um Twitter cada vez mais fraco e uma lembrança do embate entre os dois bilionários para o público “ver no que vai dar”, não sei se essa luta vai acontecer ou não, mas tenho certeza que o marketing estava no meio disso.
Timing no Lançamento do Threads
Dia 01 de Julho de 2023, Twitter restringe visualização de usuários não verificados em até 600 tuítes por dia, contas novas não verificadas até 300 e contas verificadas poderão ler 3mil por dia. Essa foi a manchete de todos os sites de notícia antes de eles mudarem de ideia e horas depois, Musk anunciar que o limite passaria a ser de 10.000 posts por dia para contas verificadas, 1.000 para contas não verificadas e 500 para contas novas não verificadas. 5 dias depois foi lançada a Threads.
Além disso, os usuários já estavam migrando para outras plataformas, após algumas mudanças que eu listo aqui:
- Logo no início de sua gestão, Musk anunciou que os usuários poderiam passar a pagar para ter o selo de verificado.
- O Twitter criou novos selos de verificado: um amarelo para representar empresas e outro cinza para indicar que o perfil é de órgãos de governo, organizações multilaterais ou veículos jornalísticos.
- Perdeu valor de mercado, segundo Musk. Em um documento interno enviado em março para os funcionários da empresa, ele estimou que a companhia vale US$ 20 bilhões, menos da metade dos US$ 44 bilhões pelos quais ela foi comprada em outubro.
- O Twitter requer uma conta para visualizar tweets – após o lançamento da threads ele voltou atrás
Muita coisa, né?
Estratégia da Forquilha
Além do buzz e do timing, o background da marca trouxe muitos usuários, não é todo ano que o maior grupo de redes-sociais do mundo lança uma nova rede, e isso atrai a atenção do público. Assim como o poder dos AirPods carregar a imagem da Apple e ser uma aposta dos seus clientes pois – é da Apple, é maravilhoso – é da Meta deverá ser muito boa plataforma, passa pela nossa tomada de decisão muito facilmente, com poucas objeções pois o usuário já confiou nela anteriormente (confiando seus dados ao Instagram, ao Facebook, ao WhatsApp, não vai ser diferente aqui).
Porém, um ponto em específico na matéria da Moneycontrol me chamou a atenção, uma abordagem chamada Fork para o MVP:
De acordo com fontes, a equipe P92 planeja seguir a abordagem “fork” com o MVP, para que os usuários inicialmente se inscrevam e façam login no aplicativo P92 usando suas informações de login do Instagram e seu perfil será preenchido com os detalhes de sua conta (por exemplo, nome , nome de usuário, biografia, foto de perfil, seguidores).
MoneyControl
Fazendo com que você já cadastre todos os seus dados automaticamente e já siga seus amigos do Instagram, assim fica muito mais fácil da rede reter os usuários e fazerem eles usarem mais constantemente. Levando ao nosso próximo tópico.
Aha! Moment do Twitter para o Threads
O Aha! Moment é “um conjunto de ações que separa os clientes que encontram valor em seu produto daqueles que não o fazem”, diz Benn Stancil, da Mode Analytics .
O Aha! Moment é representativo de um ponto de virada para os usuários quando eles percebem o valor de um produto e se preparam para retornar. Uma vez que as equipes descobrem quais ações separam os usuários que retêm daqueles que não retêm, elas podem dar um grande impulso à retenção, direcionando os usuários para essas ações para prepará-los para o sucesso.
Para você acha seu Aha! Moment você deve encontrar uma intersecção entre aqueles usuários/clientes que ficaram retidos e uma ação em específico, necessariamente uma intersecção entre os dois. A partir disso você irá encontrar pontos chave que separam os usuários que entraram e não realizaram a ação, e os usuários que realizaram a ação mas não possuem o mesmo perfil comportamental.
No caso do Twitter, a ação é Seguir outros usuários, por isso a ferramenta propositalmente induz que no primeiro momento na plataforma, você siga pelo menos 5 pessoas – amigos ou pessoas famosas.
O Threads faz isso de duas formas diferentes e que está dando muito certo: com a importação de seguidores do Instagram e com o feed cheio de celebridades e gente que você não segue, induzindo a descoberta de novos conteúdos para que você tenha cada vez mais tempo de retenção dentro da plataforma.
Como é uma primeira versão do aplicativo, eles irão melhorar muito isso ainda, porém está sendo uma poderosa ferramenta de crescimento acelerado e retenção de usuários que estão induzindo muito bem.
O Efeito de Rede do Instagram e Threads
Começar uma rede social de sucesso é notoriamente difícil devido ao “efeito de rede”. Qualquer rede social só tem valor quando as pessoas com quem você deseja interagir – amigos, familiares, colegas, celebridades etc. – fazem parte da rede. Quando você entra em uma rede e não conhece ninguém, provavelmente verá uma interação mínima com suas postagens. E qualquer interação que você conseguir será de estranhos. Isso desencoraja o investimento de tempo nessa rede.
É somente quando você tem muitos amigos em uma rede que ela se torna útil e valiosa.
Zuckerberg entende como é difícil iniciar e desenvolver uma rede. O Facebook adquiriu o Instagram e o WhatsApp porque ambos os aplicativos cresceram rapidamente e atingiram a massa crítica para o crescimento contínuo. O Facebook poderia ter se concentrado em criar seus próprios aplicativos parecidos, mas seria um caminho longo e caro, sem garantia de sucesso diante da concorrência estabelecida.
Esse efeito de rede segue o mesmo viés do Aha! Moment e da Estratégia da Forquilha: fortalecer os laços da comunidade.
Para isso, eles criaram uma dinâmica para você compartilhar sua Thread no Instagram de forma que não precisasse fazer uma “gambiarra”, igual muitos faziam do Twitter para o Instagram (tirar um printscreen, recortar, colocar um fundo e aí postar).
Com isso eles conseguem utilizar a própria identidade (no fundo da imagem) para que em toda imagem seja óbvio de onde está saindo, gerando FOMO (Fear Of Missing Out – Medo de Estar Perdendo Algo) e fazendo que essa sensação faça você ir para a plataforma, mesmo que não goste muito de texto, para não ficar de fora. Veja um exemplo abaixo de como funciona esse compartilhamento:
Conclusão
O Threads é uma nova rede social lançada pela Meta, que utilizou no seu lançamento estratégias de Growth Hacking para Relações Públicas e buzz marketing, timing e efeito de rede para atrair e reter usuários. A plataforma utiliza a importação de seguidores do Instagram, um feed cheio de celebridades e uma dinâmica de compartilhamento no Instagram para fortalecer os laços da comunidade e gerar FOMO. A estratégia da forquilha é utilizada para o MVP, onde os usuários já cadastram seus dados automaticamente e seguem seus amigos do Instagram. O Aha! Moment é encontrado na ação de seguir outros usuários e a intersecção entre aqueles que ficaram retidos e realizaram a ação.
Em alguns meses devem liberar as funções de anúncios a partir do próprio gerenciador de anúncios da Meta, como um novo posicionamento, anúncios de Threads que gerem conexões deverão funcionar bem. Com base nessas ferramentas, acreditamos no sucesso da ferramenta, e estaremos lá diariamente para acompanhar maiores novidades!
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